bd半岛体育app(官方)ios/安卓/手机版

　　曾经那个自称能绕地球好几圈的香飘飘仿佛一夜之间“不香了”。据悉，这家企业自2020年上市后首度亏损，2021年至今业绩持续承压，尤其是今年上半年归母净亏损1.29亿元，上年同期净亏损6225.6万元，亏损同比扩大108%。

　　对于业绩持续下滑，这家企业的老板也开始想招，据其披露的最新公告显示，香飘飘拟进军投资领域，而其首次出手的金额高达5000万元。

　　10月12日，香飘飘发布公告称，拟出资5000万元，参与设立产业基金。该产业基金目标规模为1亿元，设立目的是通过发现及培育食品饮料领域的潜在优质标的企业，赋能被投资企业的发展和增长，并汇集具有共同投资偏好、愿意共担风险、追求中长期稳定投资收益的机构和个人，由专业的股权投资管理团队从事股权投资事业，为合伙人创造满意的投资回报。

　　据一三九了解，和香飘飘合作企业的背后机构为尚承投资，这是一家消费赛道的早期基金，曾出手过小满茶田、TNO、贝瑞甜心等饮品类项目。

　　而香飘飘也不是第一次和尚承投资打交道。尚承投资的LP中便包括了香飘飘。尚承投资的创办人童杰曾表示，“我们重点布局的大部分领域，包括食品饮料、美妆护肤、鞋服、个护、家清、宠物等等，在这些赛道里面，我们都有和相关上市公司或产业集团的紧密合作。”

　　他还公开指出，与投资本身的财务回报相比，他们更重视投资所带来的产业协同效应。

　　有分析指出，香飘飘一直想打开的年轻人市场。而通过尚承资本或许可以更快的链接新锐品牌，在尚承投资的投资案例中，可以看出大多都是瞄准年轻人做生意的消费品牌。

　　而香飘飘此次下场，战略目标是向产业+资本方向摸索，通过投资的方式拉近上下游关系，实现产业协同。香飘飘也表示，要为公司未来产业布局和业务整合提供充足储备。

　　实际上对于香飘飘而言，这不仅是未雨绸缪为未来做筹备，更是当下一条不得不走的道路。

　　2018年-2022年上半年，香飘飘营收分别为32.51亿元、39.78亿元、37.61亿元、34.66亿元、8.59亿元。从业绩上来看，2020年香飘飘出现上市后首度亏损，2021年至今业绩持续承压，尤其是今年上半年归母净亏损1.29亿元，上年同期净亏损6225.6万元，亏损同比扩大108%。

　　具体到业务层面看，数据显示，被视为香飘飘第二增长曲线的即饮类业务，近两年不仅没有上涨，反而拖累公司整体业绩，目前只占总营收的不到30%。

　　具体而言，从2019年开始，“中国奶茶第一股”的业绩开始逐步下滑，2020年更是成为其业绩的分水岭，2020年上半年，香飘飘仅实现营业收入9.91亿元，相较上一年同期的13.77亿元减少了近4亿元，同比下滑28%。同时，其归属于母公司股东的净利润也出现了亏损，由2019年上半年的0.24亿元直降至-0.64亿元，同比下滑幅度高达371.5%。

　　对此香飘飘表示是由于新冠疫情的持续影响，但通过整理数据发现，作为基本盘的冲泡类产品的业绩增速早已放缓，并且从2019年开始，香飘飘的年营收和年净利增速就开始出现断崖式下落。

　　数据显示，2016-2020年期间，香飘飘营业收入分别为：23.9亿元、26.4亿元、32.51亿元、39.78亿元、37.61亿元，而从增速来看，从2016年的32%，下跌至2017年的10%，甚至到了2020年，增速跌破正数区间，变为-5%。

　　相比亏损，更难解的题在于毛利率。2019年香飘飘的毛利率为41.20%，2022年中毛利率已经降至21.8%。

　　在业绩持续承压后，香飘飘的现金流也出现了问题，2020年香飘飘开始出现短期借款。数据显示，2020年—2021年及2022年一季度香飘飘短期借款分别为7.98亿元、12.17亿元、11.87亿元。

　　业绩、增速的双重持续下滑导致资本市场对香飘飘失去信心，公开资料表示，2017年时还有78家机构持有香飘飘的股票，到2020年底仅有1家机构持股。香飘飘并没有做错什么，似乎种种迹象都在表明，那个属于香飘飘的货架固体饮料时代正在走向衰亡。

　　根据智研咨询数据显示，2015年中国冲泡奶茶市场规模已出现负增长。2016年有所复苏，增速达到17.1%；2017、2018年，增速再度下滑至个位数2.4%、5%。行业天花板已现。

　　有分析师指出，香飘飘属于典型的盲目扩张。市场高速扩充的后遗症是增速下降，市场份额向头部高度集中，中小企业只能暗自退场，而这样的局势就导致了整个行业投入的收缩，消费者教育和市场扩张革新的步伐变缓，再加上头部企业在竞争中你抄我我抄你，产品同质化严重，价格拉不开差距，从行业到企业整体出现内卷和惰性。

　　现在来看，冲泡类固体奶茶的发展，绝对排的上中国最短命商业前三甲。从巅峰走向低谷，整个固体冲泡类饮品，只用了5年。

　　据媒体报道，面对业绩的下滑和行业的萎缩，香飘飘也曾经试图自救。公开资料显示，2013-2016年可以说是香飘飘折服且迷茫的一年，蒋建琪意识到，当时的香飘飘缺乏优秀且科学的管理人才和营销人才，能者多劳，香飘飘还是培养出了一批优秀的职业经理人，据了解，现在的统一、加多宝等知名快消企业高管都曾就职于香飘飘。

　　2017年香飘飘推出果汁茶、即饮奶茶等新系列。新系列不仅是产品侧的推陈出新，更是上升至战略目标。

　　面对品牌老化的行业诟病，2019年香飘飘曾提出品牌年轻化战略，做国潮跨界、做直播带货、办校园快闪等一些列年轻化尝试。同年，香飘飘启用王俊凯作为旗下冲泡系列产品代言人。2021年香飘飘在此官宣王一博作为品牌代言人，以此重点推出新品“啵啵牛乳茶”。试图以全新品类抢占先机，进一步拓宽其冲泡业务边界。

　　上述战略在香飘飘内部被称为“双轮驱动”战略，香飘飘在2021年4月召开的公司2020年度业绩说明会上，香飘飘董事长蒋建琪表示，将继续大力推进“双轮驱动”战略的实施。

　　但这个新战略代价也小，2018-2020年，香飘飘广告费投入分别为2.99亿元、3.57亿元、1.69亿元，但与此同时，香飘飘的净利润同比增幅呈下降趋势。

　　有分析指出，香飘飘新品定价普遍偏高，如Meco定位为8-10元一杯的“复合果汁”，而啵啵牛乳茶的定位是7-8元一杯的乳类饮品。“这样的定价比起其他类似的果汁品牌，如果粒橙、美汁源等贵了近一倍，比起乳品巨头蒙牛出品的真果粒，啵啵牛乳茶也没什么价格优势。”

　　财报显示，虽然定价高，但在毛利率方面，即饮类产品18.35%的毛利率水平甚至不及传统冲泡业务40.61%的一半。

　　这也出现了一个尴尬的局面，在下沉市场里，消费者对于价格高昂的香飘飘新品并不买单；在一二线市场，消费者又觉着差不多的钱还不如在茶饮店里买杯新鲜的茶饮或乳制品。最终注定了香飘飘所谓的第二增长曲线最终变为多赛道表现平庸，仅靠明星，饭圈玩法，也无法让香飘飘打个翻身仗。

　　在行业看来，目前香飘飘最大的竞争对手，还是喜茶、奈雪等新茶饮品牌，从健康的角度来看，上述新茶饮品牌早已将奶茶原料替换为茶叶和水果，但香飘飘冲泡奶茶，却仍在坚持使用植脂末，也就是多数消费者抵触的“奶精”。

　　对于香飘飘的未来发展，食品产业分析师朱丹蓬曾对媒体表示，香飘飘现在面临的问题是是多维度的，从品牌的老化，体系的老化，团队的老化，消费场景的老化都暴露出了很多问题，摆在面前的只有企业由内而外的革新换血，才能够解决现实的问题，光靠一两个明星，难成气候。半岛体育登录